巴比馒头用2元包子造就10亿价值:如何高效收集商标知名度证据 摩金

2022-02-22 10:40:47

“你没办法预见人生每一个抉择将如何联系,唯有多年后回顾,才可以看出它们彼此的关联。”

10月12日,巴比馒头正式登陆A股,成为“中国馒头第一股”。9点30分开盘,新股巴比股价迅速封涨停,18.32元,大涨44.03%。

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“小馒头多是非”。诚如开头引用的乔布斯所言,回头看巴比馒头这一路走来,有很多故事值得企业借鉴。

如:因巴比馒头太火,“海上巴比”“巴比大包”“比巴比”“巴比特”等打擦边球的店比比皆是;更严重的还有骗子公司以巴比馒头的名义骗取加盟费。

在此背景下,巴比馒头不得不与其他企业围绕“巴比”相关商标进行“过招” ,并自2013年以来,一直积极进行商标维权动作。

正是此契机,促使其开始重视商标以及知识产权保护的重要性,由此开始彻底转型升级,走上了快车道。

01

企业如何打赢知识产权维权之战?

实务中,像巴比馒头这样转危为机的企业只是小部分;对于更多企业而言,知识产权维权保护始终是一道难解的题,困难重重。

有这样一起真实案例:

(滑动灰色部分可查看完整内容)

俗话说,“打官司就是打证据!” 证据在诉讼中往往起到关键性作用,甚至具有致命性;在知识产权侵权纠纷中更是有过之而无不及。

在商标案件中,商标知名度往往成为影响案件结果的核心关键,权利人需要尽可能充分地收集、提供商标知名度证据,从而争取到更有利的审理或裁判结果。

因此,企业如何高效收集商标知名度证据,不仅是商标维权诉讼,更是商标保护中一门极为重要的功课。

大摩整理了一批商标知名度证据的归类,供企业参考:

1.裁判文书类

这类证据包括对涉案商标知名度做出过认定的生效判决书、裁定书、决定书及其他法律文书等。

权利人商标被侵权、被保护的记录是证明商标知名程度的重要证据,在收集证据过程中,应尽可能首先想到这类证据(但往往被忽略)。

2.荣誉奖项类

包括国家级、省级政府或协会,以及其他权威机构颁发的奖牌、证书、匾额等评比程序相对严格、客观和公正的荣誉,往往能够直接证明商标知名度的事实。

3.榜单排行类

包括行业协会、研究机构或行业性媒体发布的品牌知名度、竞争力、品牌价值、产品销量或市场占有率等行业排名资料。

常见的比如一些研究机构发布的品牌价值排行榜、品牌竞争力排行榜、品牌发展指数排行榜、百强品牌等等。

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4.媒体报道类

主要是指主流媒体对品牌或产品的正面报道,包括但不限于发展情况、知名度、竞争力、美誉度等方面,社会责任、公益等亦可。

5.广告宣传类

包括在重大展会、主流媒体、大型产品发布会等场合发布的品牌或产品宣传广告。

但一些案件中的广告证据存在信息不全、无法佐证的情况,因此建议尽可能把广告证据形成完整的证据链,具体包括广告代理协议、广告费支付凭证、发票、广告发布的具体样式(电视广告的样刊播出时间表、期刊杂志的广告页、展会及户外广告的照片),这些证据一一对应,可在广告发布主体、时间、地点、商标使用方式、使用程度等方面相互印证。

6.销售凭证类

主要是指特定时间、区域、客户的产品经销合同及发票。

销售是商标使用产品进入市场流通的重要环节,因此销售合同及发票也是证明商标使用及知名度的重要证据,但一般而言这部分证据需要通过较大的数量来实现。

如果前面提到的1至5项证据已经相当充分,这部分证据一般不建议海量提供。

02

法律顾问合规指引

回归于落地,对于很多企业而言:

一方面 证据收集工作琐碎且庞杂,知识产权保护与维权是需要精细化作业的系统化工作,但企业在实务中要落地推进,开展起来并不容易。

另一方面 在争议案件中,诉讼律师的技能性差异、精细化作业程度等往往成为决定案件成败的关键要素。

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为此,五年来,每一个案件不论标的是100元,还是100个亿,大摩用365天的时间让每个案件完全执行十二步法;

只有实现业务标准化,提升作业精细化,才是帮助客户收获诉讼目标的最根本保障。

△ 点击可查看大图

业务管理标准化不难,作业精细化也不难,只要用心就好;若真要说不容易,那就是默默地坚持了五年,对待每一个案件。

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