世界500强企业倍科电器,为中国山寨家电代工,到底有没有错? 倍科真的是英国品牌吗

2022-03-18 13:50:58

不管出于什么原因,也不管有什么理由,无论是跻身世界500强的商业巨头,还是偏安一隅小微企业,都不能为“假冒、山寨”家电产品提供代工业务。从小处说,这是助长山寨、假冒品牌在中国市场的气焰;往大处说,这是公开的知假造假,成为假冒违劣产品的帮凶。世界500强之一的土耳其KOC集团,是欧洲五大家电生产企业之一。公司旗下拥著名品牌ARCELIK和BEKO。其中,BEKO则是英国家电领导品牌,市场销售位居欧洲前三位。

正是这样一家充满“豪华背景”和“靓眼业绩”的知名家电品牌,BEKO在进入中国市场后,特别是收购一家滚筒洗衣机工厂后,从2015年开始就陆续为一大批假冒西门子、松下、三洋、小天鹅等品牌,提供产品的代工贴牌服务。从而赚取加工费、弥补产能不足的问题。

来自第三方的数据显示:2018年上半年,中国洗衣机零售市场量、额分别同比下跌10.66%、0.89%。其中,BEKO洗衣机的市场零售量、额占比分别为0.53%、0.66%,双双在行业10强之外。而在当年同期的中国冰箱市场上,第三方数据公司监测的所有主流品牌中,BEKO并未在列。这表明,倍科冰箱因为市场份额过少,已不被关注。

当一家企业的主要产品,在中国家电零售市场的占比不足1%,甚至无法监测时,基本可以认定这家企业早已被淘汰在主流市场之外,只能在边缘市场苦苦挣扎。而在整个家电零售市场持续走低的背景下,BEKO在中国市场的前景愈发暗淡。

截止目前,无论是KOC集团,还是BEKO,均未就其在中国市场上为山寨家电品牌的代工行为,给予任何解释和回应。也未能就中国市场和消费者关心的,倍科电器为何在中国沦落到要为山寨家电代工这个地步,给出答案。

各方争辩:倍科电器为山寨家电代工错不倍科电器为山寨家电代工,这一消息被媒体陆续披露之后,在社会上引发广泛关注和激烈讨论。特别是在家电圈后台,对于倍科电器这一举措,出现不同的声音。一些人甚至对外资品牌在中国为山寨家电提供贴牌叫好。

有人说,在中国家电市场上,倍科电器为山寨家电提供代工并非个例,国内家电业某大型千亿企业的子公司,就给几十个山寨、假冒的空调品牌提供代工业务;家电圈为什么偏偏盯着一个倍科电器,难道就是因为其是外资企业,有新闻性?

还有人说,作为世界500强的子公司倍科电器,在中国给山寨家电提供滚筒洗衣机贴牌。如果是我买到了,简直赚到了,质量肯定还要比一些本土的知名家电企业还要好啊。为什么苛求倍科电器给山寨家电代工,以后外资企业给山寨家电代工,真的是越多越好。这样消费者就能以更便宜的价格买到外资企业的高品质产品。

甚至还有人说,倍科电器在中国给山寨家电贴牌,关你们什么事情?自然有消费者可以向工商、质检部门投诉举报。更重要的是,最核心的一项3C证书,倍科电器也取得了。说明这并不是倍科一家的问题,还有其它环节的问题。不能将板子只是打在倍科电器一家的身上。很多企业都在这么干。

可以说,透过上述一系列的不同声音和看法,反应出很多人对于外资企业在中国市场上的经营和发展中存在不小的误解。首先,一些中国本土企业为山寨家电提供贴牌代工服务,这并不代表倍科电器也能这么干。也就是说,不能因为别人偷东西没有被抓到,而你偷东西被抓到,就认为这样的监管不对,是选择性执法。这是逻辑性的错误。

其次,外资企业在中国市场上为山寨家电,提供代工贴牌服务。这并不代表,贴牌的山寨家电产品品质和工艺,就跟洋家电的质量标准一样。事实上,当倍科电器选择为山寨家电代工开始,就意味着其一定不会按照自身的企业标准贴牌生产,肯定是根据山寨企业提供的材料成本和价格,进行定制生产。

再者,对于企业市场经营行为的认定和划分,不能采取“强盗逻辑”。不能因为自己的市场经营不法行为受到了媒体曝光,就选择将责任推出市场监管部门,责怪他们经营不作为、监管不严重。自己偷东西被抓住了,就公开站出来说“XX也偷东西了,你怎么不说”,这不是解决问题的态度,而是一种典型的投机和狡辩心理。

错就是错,不能逃避问题还指责同行透过一些人对于“倍科电器为山寨家电提供贴牌业务”表态,看上去说的很有道理。却忽略了一个最为基本的事实:任何一家企业,无论是欧洲老牌企业倍科电器,还是国内知名大家电企业,不管有多少的理由和借口,都不能在市场经营中采取“违法犯罪”手段谋求利润,更不能在问题发生后还要不断转嫁责任、找借口。

作为世界500强子公司,从已公开的资料来看,倍科电器最近几年来已经在中国市场上,已经将“为山寨家电品牌”提供代工,作为一项重要业务在发展和经营:不只是代工的山寨家电品牌数量多、产品型号多,而且时间跨度也不短。这说明倍科电器的中国经管团队不仅知情,而且纵容。

这件事情,绝不是外资企业在中国为山寨家电代工这种“闻所未闻”的热点新闻,而是倍科电器作为一家外资企业,竟然置中国的法律法规不顾,公开“知假造假”,成为山寨、假冒名牌家电产品的“帮凶”。可以说,这不只是大幅度偏离倍科电器、KOC集团的企业文化和商业底线,还为山寨家电在中国的发展提供“温床”。

当然,我们有理由相信,这种行为绝对不是倍科电器和KOC集团的决策和想法,应该只是倍科电器中国经营管理团队,或者部分管理人员的自行决策,只是为了更好地释放产能、赚到一定的代工利润,避免倍科电器在中国的经营亏损。但最终损失并伤害的,却是作为倍科和KOC的企业商誉和品牌信誉。

最近一段时间以来,因为家电终端零售市场形势不好,特别是销售萎靡、前景低迷,不少家电厂商为了赚取利润、获得生存的空间,竟然在市场上“重操旧业”或者是“跟进模仿”,再次干起了“生产、制造,以及销售”假冒、山寨知名家电产品的勾当。可以说,这不只是严重损害了家电产业的正常商业秩序,还给寒冬中的家电产业增加了负担和压力。

打击山寨、假冒知名品牌的行为,不是简单的维护守法经营家电企业的知识产权,更重要的还是鼓励并带动更多企业加大转型力度,加快创新步伐,真正探索出一条依靠原创发明满足消费需求的新路。====家电圈:覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究!====

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